Осведомленность о раке молочной железы

Аннотация научной статьи по наукам о здоровье, автор научной работы — Худайкулов Т.К., Худайкулов А.Т., Палванов Т.М.

Введение. Заболеваемость раком молочной железы (РМЖ) растет во всем мире. РМЖ среди злокачественных опухолей женщин в Узбекистане занимает первое ранговое место. Цель исследования оценка осведомленности о раке молочной железы , предупреждающих симптомах и методах скрининга у женщин Хорезмской области Узбекистана. Материалы и методы. Описательное исследование было проведено среди 3640 женщин. Данные были собраны с помощью структурированной анкеты. Анализ данных проводили с использованием критерия Хи-квадрат по методу Карла Пирсона. Значение р самообследование молочных желез (BSE Breast Self-Examination ), из них только 25% женщин делают регулярные BSE. Заключение. Результаты показали, что уровень осведомленности женщин в Узбекистане о РМЖ, предупреждающих симптомах и методах скрининга неоптимальный. Необходимо усилить предпринимаемые меры для повышения информированности женщин.

Awareness of breast cancer, warning symtoms and effective methods of screening among women in Khorezm region of Uzbekiston

The incidence of breast cancer (BC) is increasing worldwide. BC among malignant tumors of women in Uzbekistan takes first place ranking. Objective evaluation of the awareness of breast cancer , symptoms and preventive screening methods in women Khorezm region of Uzbekistan. Materials and methods. A descriptive study was conducted among 3640 women. Data were collected via a structured questionnaire. Data analysis was performed using chi-square test. A p value awareness among women in Uzbekistan on BC, warning symptoms and screening methods suboptimal. It is necessary to strengthen the measures taken to raise awareness of women.

ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О РАКЕ МОЛОЧНОЙ ЖЕЛЕЗЫ, ПРЕДУПРЕЖДАЮЩИХ СИМПТОМАХ И ЭФФЕКТИВНЫХ МЕТОДАХ СКРИНИНГА СРЕДИ ЖЕНЩИН ХОРЕЗМСКОЙ ОБЛАСТИ УЗБЕКИСТАНА

Т.К. Худайкулов1, А.Т. Худайкулов2, Т.М. Палванов3

1Ургенчский филиал Ташкентской медицинской академии, Узбекистан, г. Ургенч Республиканский онкологический научный центр, Узбекистан, г. Ташкент 3Областной онкологический диспансер, Узбекистан, г. Ургенч

AWARENESS OF BREAST CANCER, WARNING SYMTOMS AND EFFECTIVE METHODS OF SCREENING AMONG WOMEN IN KHOREZM REGION OF UZBEKISTON

ТК. Khudaykulov1, А.Т. Khudaykulov2, T.M. Palvanov3

1Urgench branch of the Tashkent Medical Academy, Urgench, Uzbekistan 2National Cancer Research Center, Tashkent, Uzbekistan 3Khorezm Regional Oncology Center, Urgench, Uzbekistan

Введение. Заболеваемость раком молочной железы (РМЖ) растет во всем мире. РМЖ среди злокачественных опухолей женщин в Узбекистане занимает первое ранговое место.

Цель исследования — оценка осведомленности о раке молочной железы, предупреждающих симптомах и методах скрининга у женщин Хорезмской области Узбекистана.

Материалы и методы. Описательное исследование было проведено среди 3640 женщин. Данные были собраны с помощью структурированной анкеты. Анализ данных проводили с использованием критерия Хи-квадрат по методу Карла Пирсона. Значение р Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Результаты показали, что выполнение самообследования молочных желез в значительной степени связано с: проживанием в городе или сельской местности (х2=141,5, P=0,0005), возрастом (х2=4,25, P=0,03), работает или не работает (х2=393,7, P=0,0005), семей-

ным положением (х2=28,1, P=0,0005), уровнем образование (х2=12, p Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Проведенное исследование в Саудовской Аравии показало, что только 30,3% женщин слышали о самообследовании молочных желез и 18,7% практиковали BSE в течение предыдущего года [23]. Другое исследование из Нигерии сообщило, что женщины не имеют достаточной осведомленности, 77,7% слышали о раке молочной железы и только 21,8% выполняли BSE в прошлом году [21]. Результаты проведенного исследования в Катаре показывают, что менее одной трети участников практикует BSE соответствующим образом, в то время как менее половины участников были знакомы с методом проведения BSE. Замужние женщины и женщины с более высоким уровнем образования и дохода, значительно чаще практикуют BSE, чем женщины, которые имеют более низкий уровень образования и дохода [10]. В то время исследование, проведенное среди женщин Малайзии показало, что 88,8% слышали о раке молочной железы, 47,4% женщин регулярно выполняли BSE [22].

У женщин, имеющих высшее образование, отмечается более высокий уровень информированности (p Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

От медицинских работников 2112 41

От других (членов семьи, соседей и т.д.) 641 12

Выполняете ли самообследование молочных желез

Регулярно (ежемесячно) 928 25

Никогда 1879 52

*Респондентка могла выбрать более, чем одну категорию ответа.

Проценты вычислены на основании общего числа ответов, а не всего числа респондентов

Таким образом, результаты исследования показали, что уровень осведомленности женщин в Узбекистане о раке молочной железы, предупреждающих симптомах и эффективных методах скрининга является недостаточным. Для повышения информированности женщин о раке молочной железы необходимо издавать информационно-обучающие материалы:

буклеты, плакаты, памятки и широко использовать средства массовой информации и потенциальные возможности информационно-коммуникационных технологий в Узбекистане. Методику самообследования молочных желез следует начать с обучения девушек подросткового возраста в колледжах, академических лицеях и в высших учебных заведениях, а затем проводить массовое обучение женщин на производственных предприятиях и махаллях (микрорайонах). Внимание медицинских работников первичного звена (сельских врачебных пунктов, поликлиник и центров репродуктивного здоровья) должно быть направлено на повышение информированности женщин о раке молочной железы и поощрению их при сообщениях о любых необычных изменениях в молочных железах.

1. Давыдов М.И. Статистика злокачественных новообразований в России и странах СНГ в 2012 году / М.И. Давыдов, Е.М. Аксель. — М., 2014.

2. Наврузов С.Н. Рак молочной железы. Проблемы ранней диагностики и профилактики: методич. рекомендации / С.Н. Наврузов, А.В. Ходжаев, А.Т. Ху-дайкулов. — Ташкент, 2013.

3. Худайкулов Т.К. Оценка факторов риска развития рака молочной железы у женщин, проживающих в экологически неблагоприятном регионе Южного Приаралья в Хорезмской области / Т.К. Худайкулов, А.Т. Худайкулов // Поволжский онкологический вестник. — 2013. — № 1. — С. 7-12.

4. Ali Montazeri Breast cancer in Iran: need for greater women awareness of warning signs and effective screening methods / Montazeri Ali, Vahdaninia Mariam, Harirchi I raj et al. // Asia Pac. Fam. Med. — 2008. — 7 (1). — P. 6.

6. Andsoy I.I. Breast, cervix and colorectal cancer knowledge among nurses in Turkey / I.I. Andsoy, A. Gul // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2014. — 15. — P. 2267-72.

7. Bello M. Awareness is the first step in battle against breast cancer / M. Bello // Bull World Health Organ. — 2012. — 90. — P. 164-165.

8. Bray F. Global estimates of cancer prevalence for 27 sites in the adult population in 2008 / F. Bray, J.S. Ren, E. Masuyer et al. // Int. J. Cancer. — 2013. — 132. — P. 1133-45.

9. Brijesh Sathian Awareness of Breast Cancer Warning Signs and Screening Methods among Female Residents of Pokhara Valley, Nepal / Sathian Brijesh, Nagaraja Sharath Burugina, Banerjee Indrajit et al. // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2014. — 15 (11). — P. 4723-4726.

10. Burton P. The global challenge of reducing breadt cancer mortality / P. Burton, R. Bell // The Oncologist. — 2013. — 18. — P. 1200-1202.

11. Donnelly T.T. Beliefs and attitudes about breast cancer and screening practices among Arab women living in Qatar: a cross-sectional study / T.T. Donnelly, A.H. Al Khater, S.B. Al-Bader et al. // BMC Women's Health. — 2013. — 13. — P. 49.

12. Erbil N. Beliefs, attitudes, and behavior of Turkish women about breast cancer and breast self-examination according to a Turkish version of the Champion Health Belief Model Scale / N. Erbil, N. Bolukbaj // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2013. — 13 (11). — P. 5823-8.

13. Farmer P. Pathologies of Power / P. Farmer. — California: University of California Press, 2005.

15. Karadag G. Awareness and practices regarding breast and cervical cancer among Turkish women in Gazientep / G. Karadag, Z. Gungormus, R. Surucu et al. // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2014. — 15. — P. 1093-8.

16. Khudaykulov A.T. Socio-economic effects of mortality among women from breast cancer in Uzbekistan / A.T. Khudaykulov, T.K. Khudaykulov // Malignant tumours. — 2015. — 1. — P. 53-56.

17. Mahfouz A.A. Breast cancer knowledge and related behaviors among women in Abha City, southwestern Saudi Arabia / A.A. Mahfouz, M.H. Hassanein, S. Nahar et al. // J. Cancer Educ. — 2013. — 28 (3). — P. 516-20.

18. Mechael P. Exploring Health-related Uses of Mobile Phones: An Egyptian Case Study / P. Mechael. —

London: London School of Hygiene and Tropical Medicine, 2006.

19. Miller A.B. Twenty five year follow-up for breast cancer incidence and mortality of the Canadian National Breast Screening Study: randomised screening trial / A.B. Miller, C. Wall, C.J. Baines et al. // BMJ. — 2014. — 11. — P. 348.

20. Norlaili A.A. Breast cancer awareness of rural women in Malaysia: is it the same as in the cities? / A.A. Norlaili, M.A. Fatihah, N.F. Daliana, D. Maznah // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2013. — 14. — P. 7161-4.

21. Obaji N.1. Awareness and Practice of Breast Self-Examination among Market Women in Abakaliki, South East Nigeria / N.1. Obaji, H. Elom, U. Agwu et al. // Med. Health Sci. Res. — 2013. — 3 (1). — P. 7-12.

22. Oluwatosin O.1. Primary health care nurses' knowledge practice and client teaching of early detection measures of breast cancer in Ibadan / O.I. Oluwatosin // BMC Nurs. — 2012. — 11. — P. 22.

23. Radi S.M. Breast cancer awareness among Saudi females in Jeddah / S.M. Radi // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2013. — 14. — P. 4307-12.

24. Schwab F.D. Impact of breast cancer family history on tumor detection and tumor size in women newly-

diagnosed with invasive breast cancer / F.D. Schwab, N. Burki, D.J. Huang et al. // Fam. Cancer. — 2014. — 13 (1). — P. 99-107.

25. Sreedevi A. Screening for breast cancer in a low middle income country: predictors in a rural area of Kerala, India / A. Sreedevi, M.A. Quereshi, B. Kurian, L. Kamalamma // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2014. — 15. — P. 1919-24.

26. Uysal-Sonmez O. Awareness of cancer screening during treatment of patients with renal failure: a physician survey in Turkey / O. Uysal-Sonmez, O. Tanriverdi, U. Uyeturk et al. // Asian Pac. J. Cancer Prev. — 2014. — 15. — P. 2165-8.

- Какие факторы влияют на развитие онкологии молочной железы? Кто находится в зоне риска?

- Факторов развития злокачественных образований молочной железы достаточно много, и они самые разные: от расы или образа жизни до количества беременностей и вредных привычек. Кроме того, есть определенная возрастная категория, наиболее подверженная заболеванию — 45-55 лет.

- Есть ли способы выявить заболевание самостоятельно на ранних сроках?

- Достаточно часто женщины как раз сами выявляют это заболевание. Именно поэтому, помимо регулярного осмотра у специалиста и плановых обследований, всем пациенткам мы рекомендуем проводить периодический самостоятельный осмотр. Если сохранены функции яичников, это необходимо делать раз в месяц в начале цикла. Поверхностную опухоль — плотное безболезненное образование — в большинстве случаев, выявить легко. Чем выше стадия, тем опухоль, конечно, заметнее. Но и небольшую опухоль, расположенную на поверхности, можно обнаружить даже на первой стадии. Задача женщины — не пропустить явных признаков заболевания, а что касается более сложно диагностируемых моментов, это уже дело специалиста. Самое главное в этом случае, даже не выявить, а правильно интерпретировать патологию, ведь многие женщины думают, что если не болит, то ничего страшного, и не обращают внимания. Но это неверно.

- Как часто необходимо проходить диагностику в клинике? К какому специалисту следует обращаться и с какого возраста нужно начинать это делать?

- Обычно профилактическое наблюдение за молочной железой отдается в руки гинекологов, терапевтов и хирургов, а уже при подозрении на какое-то заболевание пациентки отправляются к маммологу . Но если женщина следит за своим здоровьем, то при отсутствии жалоб не будет лишним в профилактических целях посещать маммолога раз в год. Что касается возрастной категории, то несмотря на то, что рак молочной железы в позднем возрасте возникает чаще, он все же молодеет. Если десять лет назад сложно было найти пациентку моложе 40 лет, то сейчас нередки случаи выявления заболеваний и до 40 лет, и до 30 лет. Есть случаи обнаружения рака груди до 20 лет, но это редкость.

- Какие существуют методы диагностики в современной медицине?

- Прежде всего — это осмотр специалиста, УЗИ и маммография. Как правило, женщинам до 40 лет мы рекомендуем делать УЗИ, а после 40 лет — профилактическую маммографию вне зависимости от наличия жалоб. С 40 лет она выполняется раз в два года, а с 50 лет — каждый год. Чаще без особых показаний этот вид обследования делать не стоит, потому что присутствует определенная лучевая нагрузка. Я бы рекомендовал чередовать эти виды диагностики: один год делать УЗИ, другой год — маммографию.

В Москве сейчас все чаще используют МРТ — магнитно-резонансную томографию, при которой возрастает диагностическая ценность. Для провинции это исследование достаточно дорогое.

Кроме прочего, в качестве диагностики проводится генетический анализ, ведь существуют наследственные формы рака молочной железы. Есть известный случай, когда актриса Анжелина Джоли в профилактических целях выполнила мастэктомию, то есть удалила по сути здоровые молочные железы, потому что у нее было выявлено наличие одного из мутантных генов BRCA. У ее матери был рак молочной железы, от которого она умерла. Поэтому при наличие прямых родственников с заболеванием мы рекомендуем выполнять генетическое исследование. При наличии мутантных генов мы можем заключить, что рак молочной железы рано или поздно появится, и кроме того, в агрессивной форме. В США и Европе метод профилактической мастэктомии сейчас набирает популярность. У нас о нем тоже постепенно начинают говорить. Его плюс заключается в следующем: при обнаружении злокачественных опухолей, удаляется не только орган, но и лимфоузлы, что вызывает риск осложнений и снижает качество жизни, а при профилактических операциях лимфатические узлы сохраняются. Также при мастэктомии существует больше вариантов для пластики и реконструкции груди, ведь это, конечно, серьезный удар для женщины, и подход к лечению должен быть не только медицинский, но и эстетический.

- Есть ли способы снизить риск развития рака молочной железы? Что можете посоветовать женщинам в качестве профилактики?

- Имеют значение образ жизни, отсутствие вредных привычек. Но это общие рекомендации, которые важны при любом заболевании. В случае с раком молочной железы на первое место выходят профилактические скрининговые обследования, то есть профессиональный осмотр и ранняя диагностика. Невозможно достоверно выявить причину возникновения злокачественных опухолей, поэтому и надежной профилактики быть не может, только своевременное выявление. Очень важно также лечение предраковых образований — это различные формы мастопатий и доброкачественных образований, наиболее частыми из которых являются фиброаденомы молочной железы. Они очень распространены в любой возрастной категории, и достаточно редко (в 1-2% случаев), но все же переходят в злокачественные образования. Мы занимаемся удалением этих образований, чтобы снизить риск развития онкологии.

- Все больше женщин начинают открыто говорить о случаях заболевания раком груди в своей семье. Повлияла ли эта гласность на отношение к диагностике? Насколько важны такие акции, как #ЯПРОШЛА компании Philips?

- Это очень важно, ведь знание — это сила. Многие женщины выявляют у себя патологии, но не знают, что с этим делать и куда обращаться. Нужно понимать, насколько это может быть опасно, как с этим бороться. Необходимо помнить, что это не приговор. Есть современные методы диагностики, лечения, восстановления груди — медицина не стоит на месте. Если когда-то вопрос стоял только о выживаемости, то сейчас есть такое понятие, как качество жизни. Вся медицина направлена на его улучшение. А это значит, что стоит задача не только побороть заболевание, но и жить полноценной жизнью. Современный уровень медицины позволяет решить все эти вопросы. Если говорить о гласности, то важно донести до людей необходимость ранней диагностики и того, что чем раньше заболевание будет выявлено, тем эффективнее оно будет вылечено.

- Каковы шансы успешно вылечить заболевание, если удается вовремя его обнаружить?

- Существует несколько видов рака молочной железы, и при каждом из них свой прогноз. Не всегда стадия заболевания — это единственный определяющий фактор. Имеют значение и стадия, и возраст, и тип рака, потому что некоторые из них протекают более агрессивно, некоторые — менее агрессивно. Иногда при высокой стадии мы получаем хороший результат, иногда при низкой стадии, но агрессивной форме, результат хуже. Сильно влияет на прогноз и грамотно подобранное лечение. Вариантов несколько: хирургический метод, лучевая терапия, химиотерапия, гормональная терапия, таргетная терапия.

BCAM – это месяц осведомленности о раке молочной железы. Сейчас, в октябре, проходит месяц информирования о раке молочной железы. Каждое медицинское СМИ публикует статьи об этом заболевании.

Очень тяжело эти статьи читать, и не потому, что заболевание тяжелое и уносит много жизней.

А потому, что слишком много обмана, подтасовки научных фактов, целенаправленного сокрытия информации.

И все это в целях получения прибыли фармацевтического гиганта Astra Zeneca.

Да как такое возможно? Такой вопрос может быть задан человеком, который связан с закупкой лекарств для нашей страны или с теми, кто лечит больных раком молочной железы.

Да, фирма Astra Zeneca выпускает два основных лекарства для лечения рака молочной железы (РМЖ), это тамоксифен и Arimidex (ингибитор ароматазы).

Самым неприятным является то, что Международное агентство по изучению рака объявило, что тамоксифен является канцерогеном для организма человека.

А этим лекарством, то есть тамоксифеном, то есть канцерогеном, то есть веществом, вызывающим рак, лечат рак!

Но и это еще не все.

Как я поняла из медицинских СМИ, BCAM (Brest Cancer Awareness Month) был придуман фирмой Astra Zeneca.

В 1985 году было создано партнерство (NBCAM) между Американским онкологическим обществом и фармакологическим подразделением Imperial Chemical Industries (ныне часть Astra Zeneca).

С самого начала целью NBCAM было оказывать содействие в продвижении маммографии, как наиболее эффективного оружия в борьбе против рака молочной железы.

Есть доказательства, что Astra Zeneca принадлежит и контролируется BCAM до сих пор.

Многие медицинские СМИ обвиняют Astra Zeneca в том, что фирма не содействует осведомленности людей о раке молочной железы.

Более 100 специалистов – медиков по всему миру считают, что:

1) Радиационно-диагностический скрининг на основе маммографии вызывает рак молочной железы.

2) За 30 лет в США было более миллиона ложно диагностированных случаев и напрасно оперированных женщин по удалению груди.

В одном обзоре на тему маммографии было написано, что это вредно и ее следует избегать.

3) Если вы услышите, что маммография является безопасной и эффективной для снижения смертности от рака молочной железы, то знайте, что это ложь.

Посмотрите на лаконичную повестку дня:

РИС 1.

(Перевод. Если люди не будут получать рак, мы перестанем получать прибыль. Поэтому, мы должны убедиться, что каждый должен быть сфокусирован на лечении, а не на причине.)

Очевидно, что это является стратегией Astra Zeneca и BCAM.

Нам же надо знать, что есть тысячи возможных и известных канцерогенов.

Если поставлена цель, чтобы действительно защитить женщин и уменьшить заболеваемость раком молочной железы и смертности, в месяц осведомленности рака внимание надо уделять на выявлении и снижении воздействия вероятными и / или известными канцерогенами.

Проводите профилактику рака молочной железы и не болейте!

Рак молочной железы (РМЖ) — самая распространенная онкологическая патология у женщин во всем мире. На него приходится 16% всех случаев заболевания раком среди женщин. В России этот показатель еще выше: в 2018 году 20,9% онкологических заболеваний, выявленных у женщин, пришлось на РМЖ. В структуре женской смертности от рака РМЖ также занимает первое место

31 октября 2019 13:50

РМЖ известен с глубокой древности. Первое описание этой опухоли встречается в древнеегипетском тексте , т. н. Хирургическом папирусе, которому, по оценкам археологов, не менее трех с половиной тысяч лет. Эту болезнь описывали Гиппократ , Гален и другие светила античной медицины. Тысячелетия прошли не напрасно, и современная медицина изучила рак молочной железы глубже.

Основными факторами риска являются пол и возраст: подавляющее большинство случаев РМЖ выявляется у женщин старше 40–45 лет. Рак молочной железы встречается и у мужчин, но для них это очень редкое заболевание, менее 1% всех случаев.

Риск развития РМЖ зависит от числа менструальных циклов: чем их больше, тем выше вероятность заболевания. Поэтому факторами риска являются: раннее половое созревание, поздняя менопауза, а также отсутствие детей — ведь беременность ставит менструальный процесс на паузу. К числу других факторов, защищающих от рака молочной железы, относят продолжительное грудное вскармливание и ранний возраст первого деторождения.

5–10 % случаев рака молочной железы обусловлены генетически. В середине 1990-х были выявлены конкретные гены, ответственные за это. Чаще всего к развитию генетически обусловленного РМЖ (а также рака яичников) приводит поломка в генах BRCA1 и BRCA2. При наличии такой мутации вероятность заболеть раком молочной железы для ее носителя крайне высока — 60–80 %.

К другим факторам риска относят избыточный вес, чрезмерное употребление алкоголя, гормональные сбои.

Во все мире и, в частности, у нас в стране регистрируется рост заболеваемости РМЖ. Так, в России за последние десять лет выявляемость выросла на 30 %. Это объясняется совокупностью факторов, среди которых улучшение диагностики, старение населения, поздний возраст первых родов, неправильное питание и т. д.

К другим факторам риска относят избыточный вес, чрезмерное употребление алкоголя, гормональные сбои.

Осведомленности рака молочной железы является попыткой повысить осведомленность и уменьшить стигму от рака молочной железы через образование на симптомы и лечение. Сторонники надеются , что большее знание приведет к более раннему выявлению рака молочной железы, что связано с более высокими показателями долгосрочной выживаемости, а деньги , вырученные от рака молочной железы будет производить надежное, постоянное лечение.

Пропаганда рака молочной железы и усилия по информированию являются своего рода пропаганды здоровья . Защитники рака груди собрать средства и лобби для лучшего ухода, больше знаний, и больше пациентов расширения прав и возможностей . Они могут проводить просветительские кампании или предоставлять бесплатные или недорогие услуги. Грудная культура рака , который иногда называют розовую ленточкой культурой , является культурным порождением пропаганды рака молочной железы, то общественное движением , которое поддерживает его, и больше здоровья женщин движения.

Розовая лента является наиболее известным символом осведомленности рака груди, и во многих странах в октябре месяц является Национальным месяцем осведомленности рака груди . Некоторые национальные организации рака молочной железы получают значительную финансовую поддержку от корпоративных спонсоров ( King 2006 , стр. 2).

содержание

1 Маркетинговые подходы
- 1.1 Рак молочной железы в качестве торговой марки
- 1,2 Розовая лента
- 1.3 События
- 1.4 Компании и потребители
- 1.5 Объявления
2 Социальная роль женщины с раком молочной железы
- 2,1 СТЭ-ро
  - 2.1.1 Последствия
- 2,2 культуры рака молочной железы
- 2,3 Феминизм и рака молочной железы войны
3 Достижения движения рака молочной железы
- 3.1 Социальный прогресс
  - 3.1.1 Образованные, наделенные пациентов
  - 3.1.2 Увеличение объема ресурсов для лечения и исследований
4 Риски чрезмерной осведомленности
5 Конфликты интересов в организациях
6 Движение рака молочной железы окружающей среды
- 6.1 Рак молочной железы Действие
7 контру через искусство
8 История
9 организаций
10 Смотрите также
11 Сноски
12 Рекомендации
13 Дальнейшее чтение

Маркетинговые подходы

Вообще говоря, кампании по повышению осведомленности рака молочной железы были весьма эффективными в получении внимания на болезнь. Рак молочной железы получает значительно более широкое освещение в СМИ , чем другие распространенные виды рака, таких как рак предстательной железы ( Arnst 2007 ).

Бренд связи вместе боятся рака, надежды на раннее выявление и успешное лечение, и моральной благости женщин с раком молочной железы и тех , кто явно отождествляет себя с больных раком молочной железы. Этот бренд позволяет и даже поощряет людей подставлять добросовестные потребления и индивидуальные символические действия , как покупать или носить розовую ленточку, для бетона, практические результаты, такие как коллективные политические действия , направленные на выявление не-генетических причин рака молочной железы ( Суликом 2010 , стр . 133-146).

Создание бренда и окоп движения рака молочной железы был однозначно успешным, потому что контрдвижение не возражает против движения рака молочной железы или считает , что рак молочной железы является желательным ( King 2006 , стр. 111).

Розовая лента является символом осведомленности рака молочной железы. Это можно носить , чтобы почтить память тех , кто был диагностирован рак молочной железы, или идентифицировать продукты , которые производитель хотел бы продать потребителям, которые заинтересованы в рак молочной железы. Розовые ленточки иногда продаются как сборщики денег, так же, как маки в День поминовения .

Каждый год в октябре месяц признан Рак молочной железы Awareness Month многих правительств, средства массовой информации, а также живыми рака . Месячник кампания была названа Pinktober из-за увеличение производства розовых товаров для продажи, а также Национального Рак молочной железы промышленность Месяц критики как рака молочной железы действия ( Sulik 2010 , стр. 48, 370). BCAM было начато в 1985 году Американским онкологическим обществом и фармацевтической компании AstraZeneca . Организация , которая проходит официальные цели BCAM продвигать маммографию и другие формы раннего выявления как наиболее эффективных средств борьбы с раком молочной железы ( King 2006 , стр. XXI).

Типичные события BCAM включают сбор средств на основе ножные расы , ходить-а-Thons и велосипедные прогулки ( Эренрайха 2001 ). Участники сбор пожертвований на злокачественную опухоль , связанной с благотворительностью груди в обмен на бег, ходьба или езда в случае. Через события массового участия, рак молочной железы выжившие образуют единую, объединенную группу , которая говорит и действует последовательно и акции последовательный набор верований ( Сулика 2010 , стр. 56). Они также усиливают культурную связь между каждой личности физической и моральной пригодности ( King 2006 , стр. 46-49). Мероприятия , организованные Avon или Komen известно выделить около 25% -33% от пожертвований средств , необходимых для организации мероприятия и рекламировать его ( Эренрайха 2001 ).

Различные достопримечательности подсвечиваются в розовых огнях , как видимое напоминание о раке молочной железы, а также общественных мероприятиях, таких как американский футбол игра, могут использовать розовое оборудование или материалы. В 2010 году все король Особенности Syndicate комиксы на одном воскресенье были напечатаны в оттенках красного и розового, с розовой лентой логотип появляется важное место в одной панели.

Первый рак молочной железы марка осведомленности в США, показывая розовую ленточку, была выпущена в 1996 году он не продал ну, пол-почтовая марка без розовой ленточки, то исследование рака молочной железы штамп , была разработана в 1998 году продуктов , таких как они подчеркивают связь между быть потребителем и поддержки женщин с раком молочной железы ( King 2006 , стр. 61-79). В Канаде, Королевский монетный двор Канады произвел 30 миллионов 25-центовые монеты с розовыми ленточками в 2006 году для нормальной циркуляции ( Royal Canadian Mint 2006 ). Разработанный директор монетного двора гравюры, Косме Saffioti (обратное), и Сусанна Блант (аверс), эта цветная монета является второй в истории , которая будет введена в регулярном обращении ( Royal Canadian Mint 2006 ).

Бизнес - маркетинговые кампании, в частности , продажи акции для продуктов, увеличение загрязнения или были связаны с развитием рака молочной железы, таких как алкоголь, высоким содержанием жиров, некоторые пестициды, или парабены и фталаты , используемые в большинстве косметических компаний, которые были осуждены как pinkwashing (в чемодан с розовой лентой и побелки ) ( Mulholland 2010 ). Такие акции , как правило , в результате символического пожертвования в связанных с раком молочной железы благотворительной помощью в своих интересах потребителей боятся рака и горе для людей , которые умерли , чтобы стимулировать продажи ( ЛАНДМАН 2008 ). Критики говорят , что эти акции, которые нетто больше , чем США каждый год 30 миллионов долларов только для сбора средств электростанцией Сьюзен Г. Комен для Cure , сделать немного больше , чем поддержка маркетинговых машин , которые производят их ( Stukin 2006 ). Komen говорит , что корпоративные спонсорская необходимы для оплаты усилий организации: в 2010 финансовом году было потрачено $ 175 млн на образование и информационно - просветительских кампаний в области общественного здравоохранения, 75 $ миллионов на медицинские исследования и около $ 67 млн на лечение и скрининги для пациентов ( Singer 2011 ) ,

Многие корпоративные и благотворительные организации проводят рекламные объявления , связанные с раком молочной железы, особенно во время Национального Рак молочной железы осведомленности месяц, в надежде на увеличение продаж, равняясь с положительным, полезным сообщением ( King 2006 ). В дополнении к продаже розовых продуктов, корпоративные рекламные объявления могут способствовать прогрессивную политике компании, или могут предоставить бесплатную рекламу для выбранной благотворительной организации. Медицинские учреждения могут работать рекламные объявления для маммографии или других услуг , связанных с груди. Некоммерческие организации часто выгоду от объявлений общественных услуг , которые бесплатные объявления , предоставляемые газетам, радио- и телевизионных станций, а также других средств массовой информации. Некоторые маркетинговые размывает грань между рекламой и событий, таких как флэш - мобы в качестве формы партизанского маркетинга . Типичный участник движения рака молочной железы, и , следовательно , рекламодателей целевой аудитории , белый, среднего возраста, среднего класса, хорошо образованная женщина ( King 2006 , стр. 110-111).

Некоторые корпоративные спонсоры критикуют за то , что конфликт интересов . Например, некоторые из известных авторов этих объявлений включают в себя предприятие , которые продают дорогое оборудование , необходимое для проведения скрининга маммографии; увеличение числа женщин , ищущих маммографию означает увеличение их продаж, что привело критиков сказать , что их спонсорство не является добровольным актом милосердия, но усилия по увеличению объема продаж ( King 2006 , стр. 37). Регулируемое наркотиков и устройство промышленности медицинской использует розовый цвет, положительные образы, а также другие темы розовой культуры ленты в прямой-потребитель рекламы , чтобы связать свою продукцию рака молочной железы с страхом, надеждой и здоровое благость движения рака молочной железы , Это особенно очевидно в рекламных объявлениях , предназначенных для надувательства скрининга маммографии ( Sulik 2010 , стр. 205-208).

Социальная роль женщины с раком молочной железы

Маркетинг осведомленности рака молочной железы позволяет людям включать поддержку осознания в их личную идентичность или образ жизни . Умеренно известно, про-женщина индивидуумы, предприятия, политики и организации используют розовые ленты и другие атрибуты осведомленности рака молочной железы , чтобы сигнализировать о поддержке женщин, здравоохранения и основных лекарств.

Усилие поддержания роли она-ро может быть стресс. Роль поощряет женщин с раком молочной железы , чтобы заботиться о других , а не себя. Некоторые из них находят это утешительное, но это может привести к их чувство не желают или не просить помощи они нуждаются или хотят, и это может привести к горечи , что их друзья и родственники не предлагают эти услуги непрошенных ( Sulik 2010 , стр. 279-301). Успех их усилий , чтобы выглядеть и действовать , как правило , может парадоксальным образом увеличивать свое недовольство, так как их очевидной способности справиться с этим все люди не получают предложение помощи ( Sulik 2010 , стр. 283, 286).

Культура рак молочной железы плохо подготовлена иметь дело с женщинами , которые умирают или которые умерли ( Сулик 2010 , стр. 4), и их опыт может не быть увековечен, подтвержден или представлен как часть движения, вместо того, чтобы быть проигнорирован или избегал как неудачи и , как надежда , разрушающих примеры реальности. Аналогичным образом , культура также плохо оснащена , чтобы иметь дело с новостями о том , что ранее раздутое лечение или процедура отбора было определенно , чтобы быть неэффективными, с женщинами выступают за принятие и продвижение нецелесообразных деятельности и неэффективных или даже иногда вредных лекарств ( Эхренреевич 2001 ; Olson 2002 , С. 204-205;. Sulik 2010 , стр 200-203)..

В то же время, культура рак молочной железы , как правило, выходит мужчина с раком молочной железой и женщина , которые не подходят белому, средний класс архетипа. Афро-американцев , связанные с раком молочной железы организаций часто чувствуют , как их роль быть лексема меньшинство ( Sulik 2010 , стр. 308-309).

Культуры рака молочной железы говорят женщина с раком молочной железой , что их участие в сборе средств, социальная поддержка других женщин с раком молочной железой, а также появлениями на публичных мероприятиях являются критическими мероприятиями , которые способствуют их собственному эмоциональному восстановлению. Из - за этого сообщения, некоторые женщины начинают верить , что отказ собрать деньги для рака молочной железы организаций или стать наставниками для новых диагностированных женщин с раком молочной железы является нездоровой реакция на рак молочной железы ( Sulik 2010 , стр. 305-311).

Достижения движения рака молочной железы

Рак молочной железы, как известно, образованных женщин и медперсонала на протяжении всей истории, но скромность и ужас последствий в большинстве случаев неизлечимого заболевания сделали это табу предмет. Движение рака молочной железы, которая разработана в 1980 - х и 1990 - х из 20 - го века феминистских движений и женского движения здравоохранения, в основном удалено эти табу посредством своих современных информационно -пропагандистских кампаний ( Сулик 2010 , стр. 4).

В начале и в середине 20 - го века, рак молочной железы, как правило , обсуждали вполголоса, как будто это было стыдно. В качестве примера, New York Times отказалась публиковать рекламу для рака молочной железы группы поддержки в начале 1950 - х годов, о том , что он не будет печатать либо слово грудь или слово рак ( Мукерджи 2010 , стр. 26-27). Позже, однако, несколько знаменитостей раскрывать общественности свои проблемы со здоровьем, и в результате гласности уменьшить клеймо ( Olson 2002 , стр. 124-144). Одним из первых был Ширли Темпл Блэк , бывшая звезда ребенка, который объявил о своем диагнозе в 1972 г. В октябре 1974 года , Бетти Форд , жена тогдашнего президента Соединенных Штатов, открыто обсуждали ее диагноз рака молочной железы и мастэктомии. Две недели спустя, жена тогдашнего вице - президент также была мастэктомии для рака молочной железы. В следующем году, журналист Роза Кушнер опубликовал свою книгу, Рак молочной железы: Личный История и отчет о расследовании , которое она написала в то время как восстанавливается после модифицированной радикальной мастэктомии . Совсем недавно, Анджелина Джоли также выступила публично о своем опыте окружающей ее диагностику и лечение, которое удалось привлечь внимание общественности к проблеме значительно. В одном исследовании, когда обследование женщин было принято после объявления Джоли, осведомленность выросла на 4% среди тех опрошенных женщин ( Лебо и др. 2015 ). СМИ сообщили здоровье этих женщин и их выбор лечения, и даже пригласил некоторых появиться на ток - шоу , чтобы обсудить рак молочной железы откровенно ( Olson 2002 , стр. 124-144).

Движение рака молочной железы привело к широкому признанию второго мнения , развитие менее инвазивных хирургических процедур, распространение групп поддержки , а также другие достижения в области ухода за пациентами ( Olson 2002 , стр. 121, 171-220). Движение успешно разделена диагностическая биопсия от мастэктомии хирургии; до того около 1980 года, оно было общим для выполнения биопсии и, если краткий обзор тканей показал вероятную необходимость, мастэктомия в одной и той же операции ( Эренрайха 2001 ; Olson , 2002 , стр 168-191.). Один шаг хирургии мешает женщинам обращаться различные мнения по поводу их лечения, и послал их в операции , не зная , будет ли их груди быть удалены в тот же день. В ответ на женские озабоченности по поводу лимфедемы после обычного удаления лимфатических узлов во время мастэктомии, тем более ограниченного подход биопсии сторожевого узла был разработан. Пропагандистские усилия также привели к официальной рекомендации в отношении рутинного использования радикальной мастэктомии Холстеда в пользу простых мастэктомии и lumpectomies ( Olson 2002 , стр. 176, 185-186, 250).

Движение рака молочной железы поддерживает практическую, образовательную, эмоциональную, и финансовую помощь для женщин с раком молочной железой. Группы поддержки, индивидуальные возможности консультирования и другие ресурсы становятся доступными для пациентов.

Учебные мероприятия с использованием письменного материала и краткое взаимодействие один-к-одному о груди проверки поведения, симптомы рака молочной железы и связанных с возрастом риск имеют потенциал для повышения осведомленности рака молочной железы у женщин пожилого возраста, в течение длительного периода времени ( O'Mahony и др . 2017 ).

Поддержка рак молочной железы был расценен как отчетливо про-женщину позицию популярной среди публичных должностных лиц. Это привело к улучшению доступа к медицинской помощи. Например, в большей части Соединенных Штатов, женщины с низким уровнем дохода с раком молочной железы может иметь право на получение льгот в области здравоохранения за счет налогоплательщиков, таких как маммографии, биопсии или лечения, в то время как женщины с таким же доходом, но другой формы рака или медицинское состояние, кроме рака, нет.

Защитники рака молочной железы успешно увеличились количество государственных денег тратятся на исследованиях рака и сместили фокус исследования от других заболеваний , а также к раке молочной железы ( Mulholland 2010 ) Защитники рака груди также собрать миллионы долларов на исследования в лечения каждого года, хотя большинство из средств , которые они поднимают затрачивается на скрининговых программ, образование и лечение ( Ave 2006 ; Forman, Гулд и Риццо 2013 , стр 7-12.). Большинство исследований рака молочной железы финансируется правительственными агентствами ( Forman, Гулд и Риццо 2013 , стр. 7-12).

Читайте также: